چطور سئو انجام دهیم؟ راهنمای کامل مبتدیان (قسمت اول)

اگر به دنبال چگونگی انجام سئو هستید اما مطمئن نیستید از کجا شروع کنید به جای درستی آمده‌اید. بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) می‌تواند ترافیک با کیفیتی را به وب‌سایت شما هدایت کند و کسب و کار شما را رشد دهد – و این راهنما شما را در نحوه انجام سئو به روش صحیح برای رشد کسب و کارتان راهنمایی می‌کند.

چگونه سئو انجام دهیم: راهنمای مناسب مبتدیان

در مجموعه سری های این مقاله درباره موضوعات زیر خواهیم خواند:

• سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟
• واژه‌نامه سئو
• مبانی موتور جستجو.
• سئو چگونه کار می‌کند؟
• چگونه سئو را برای وب‌سایت کسب و کار کوچک خود انجام دهید.
• اندازه‌گیری عملکرد سئو

بیایید شروع کنیم و سایت خود را در رتبه‌بندی‌ موتورهای جستوجو بالا ببریم!

سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

هدف اصلی بهینه‌سازی موتور جستجو، دریافت ترافیک ارگانیک است – ترافیکی که وقتی یک بازدیدکننده یا جستجوگر روی نتیجه جستجو از سایت شما کلیک می‌کند، به دست می‌آید. گوگل با حدود ۸۱٪ از کل بازار جستجو، در حال حاضر بزرگترین موتور جستجو است. با این حال، این بدان معنا نیست که نباید سایت خود را برای سایر موتورهای جستجو مانند یاهو، بینگ و بایدو بهینه‌سازی کنید.

میلیاردها کاربر گوگل هر روز به صورت آنلاین به دنبال اطلاعات، محصولات یا خدمات می‌گردند. در واقع، گوگل روزانه حدود ۸.۵ میلیارد جستجو را پردازش می‌کند. در نتیجه، موتورهای جستجو بزرگترین منابع بالقوه ترافیک برای وب‌سایت‌ها هستند.

به طور کلی، هرچه رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، بازدیدکنندگان بیشتری دریافت خواهد کرد.

ما در ادامه این مقاله، با کمک کلمات کلیدی هدف و سایر تاکتیک‌های خاص سئو، بررسی خواهیم کرد که چگونه این امر را محقق کنیم هنوز مطمئن نیستید که یادگیری سئو ارزش تلاش شما را دارد؟ پس بیایید چند واقعیت بگویم:

• ترافیک موتور جستجو بخش قابل توجهی از ترافیک قابل ردیابی یک وب‌سایت را تشکیل می‌دهد.
• تنها ۰.۶۳٪ از کاربران از صفحه دوم نتایج جستجو بازدید می‌کنند.
• نخستین نتیجه در SERPها دارای نرخ کلیک (CTR) ۳۹.۸٪ است.
• شیوه‌های قوی سئو منجر به یک تجربه کاربری مثبت می‌شود. گوگل اخیراً در اواخر سال ۲۰۲۳ به‌روزرسانی‌های محتوای مفید را منتشر کرد تا اطمینان حاصل شود که نتایج جستجو محتوای مفید را برای بینندگان نمایش می‌دهند.
• سئوی مؤثر می‌تواند بازده سرمایه‌گذاری (ROI) بالاتری را فراهم کند.

آیا متقاعد شده‌اید که تلاش برای بهبود سئو در وب‌سایت شما برای هدایت ترافیک جستجوی ارگانیک به کسب‌وکارتان ارزشمند است؟ عالی. بیایید ادامه دهیم.

واژه‌نامه سئو

قبل از اینکه جلوتر برویم، مطمئن شویم که به یک زبان صحبت می‌کنیم. سئو شامل بسیاری از اصطلاحات تخصصی است که درک آنها هنگام بهینه‌سازی سایت شما برای موتورهای جستجو مانند گوگل مفید است. در زیر اصطلاحات مهمی وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید:

Keywords: کلمات یا عباراتی که افراد هنگام جستجوی چیزی در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند را می‌گویند.

Long-tail keywords: کلمات یا عباراتی با حجم جستجوی کمتر.

Keyword difficulty: این معیار تحقیق کلمات کلیدی به تعیین میزان دشواری رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی خاص کمک می‌کند. این یک راه عالی برای تعیین این است که آیا سرمایه‌گذاری در آن کلمه یا عبارت ارزش دارد یا خیر.

Keyword relevance: یک کلمه یا عبارت خاص برای یک صفحه وب چقدر مهم است؟ موتورهای جستجو از مرتبط بودن برای تعیین محتوای شما و هنگام تصمیم‌گیری در مورد اینکه کدام صفحات برای یک عبارت جستجوی خاص رتبه‌بندی شوند، استفاده می‌کنند.

Search volume: به تعداد جستجوهای جستجو برای یک عبارت جستجوی خاص در گوگل در یک بازه زمانی مشخص اشاره دارد.

Backlinks: لینک‌هایی از یک صفحه وب‌سایت به وب‌سایت دیگر. این لینک‌ها باید از یک صفحه مرتبط و با کیفیت بالا باشند تا مؤثر باشند.

Search query: ترکیبی از کلمات کلیدی یا عباراتی که کاربران برای یافتن آنچه به دنبال آن هستند در موتورهای جستجو وارد می‌کنند.

SERPs: مخفف صفحات نتایج موتور جستجو است و به صفحاتی اشاره دارد که موتورهای جستجو هنگام انجام یک جستجو توسط کاربر ارائه می‌دهند.

Indexing: فرآیند سازماندهی اطلاعات قبل از جستجو توسط موتور جستجو برای پاسخ سریع‌تر به جستجوها.

Ranking factor: به معیارهایی اشاره دارد که موتورهای جستجو برای ارزیابی صفحات وب هنگام رتبه‌بندی نتایج جستجوی خود اعمال می‌کنند.

On-page SEO: فرآیند بهینه‌سازی صفحات وب برای دستیابی به رتبه‌بندی بهتر و کسب ترافیک ارگانیک. این شامل انتشار محتوای با کیفیت بالا و مرتبط و بهینه‌سازی تیترها، تصاویر و تگ‌های HTML (متا، عنوان و هدر) است.

Off-page SEO: به اقداماتی اشاره دارد که از وب‌سایت شما انجام می‌شود و بر رتبه‌بندی شما در SERP تأثیر می‌گذارد.

Local SEO: سئوی محلی بر بهینه‌سازی وب‌سایت برای یافتن در نتایج جستجوی محلی متمرکز است.

Googlebot: این به خزنده وب گوگل اشاره دارد و شامل یک خزنده دسکتاپ و یک خزنده موبایل می‌شود.

Search algorithm: مجموعه‌ای از فرمول‌هایی که موتورهای جستجو برای تعیین کیفیت و ارتباط یک صفحه وب با یک عبارت جستجو استفاده می‌کنند.

Sitemap: فهرستی از صفحات وب‌سایت در یک دامنه یا یک فایل که اطلاعاتی در مورد صفحات، ویدیوها و نحوه ارتباط فایل‌های مختلف در سایت شما ارائه می‌دهد.

White hat SEO: شیوه‌های سئو که توسط موتورهای جستجو مانند گوگل تأیید شده‌اند.

Black hat SEO: شیوه‌های سئو که برخلاف دستورالعمل‌های موتور جستجو هستند، از جمله تاکتیک‌هایی مانند انباشت کلمات کلیدی، پنهان‌سازی و غیره، برای دستیابی به رتبه بالاتر در نتایج جستجو.

اصول اولیه موتور جستجو

بدون موتورهای جستجو، سئو وجود ندارد. بیایید با جزئیات موتورهای جستجو، به ویژه نحوه کار آنها برای ارائه نتایج شخصی‌سازی شده به کاربران، آشنا شویم، موتورهای جستجو ابزارهای مبتنی بر وب هستند که کاربران را قادر می‌سازند تا در اینترنت به دنبال اطلاعات بگردند. به عبارت دیگر، اینها برنامه‌های پیچیده‌ای هستند که اطلاعات موجود در پایگاه داده عظیم اینترنت را که با عبارات جستجوی کاربر مطابقت دارد، شناسایی می‌کنند. گوگل در حال حاضر محبوب‌ترین موتور جستجو است.

موتورهای جستجو دو بخش اصلی دارند که به آنها در دستیابی به اهدافشان کمک می‌کند: فهرست جستجو و الگوریتم‌های جستجو.

گوگل دو نوع نتیجه جستجو را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد: ارگانیک و پولی.

گزینه دوم یکی از راه‌هایی است که موتورهای جستجو از طریق آن درآمد کسب می‌کنند. در حالت ایده‌آل، تبلیغ‌کننده هر زمان که کاربر روی یک نتیجه جستجوی پولی (معروف به(PPC کلیک کند، هزینه پرداخت می‌کند بعداً در این مورد بیشتر صحبت خواهیم کرد.